【お知らせ】塾専用HP作成サービス
インパクトのあるキャッチコピーは見る人聞く人に強い印象を与えます。
塾の広告でもキャッチコピーは非常に重要で、それだけで塾の名前が思い浮かぶことも！
では、キャッチコピーはどのように作ればよいのでしょうか。
本記事では、効果的なキャッチコピーを作るコツと、手本となる具体例をご紹介します。
作ったキャッチコピーを塾の集客につなげる方法も解説しますので、ぜひ参考にしてください。
目次
キャッチコピーは塾の集客に影響する？
キャッチコピーとは簡潔な宣伝文句のことで、訴求を行いたいサービス・製品を的確に表現する手段です。
インパクトのあるキャッチコピーは、見る人聞く人を惹きつけ、強い印象を与えます。
キャッチコピーは集客をするために効果的な手段でもあり、業界を問わず多くの企業に用いられています。
キャッチコピーの主な役割は以下のとおりです。
簡潔な訴求
簡潔に訴求し親しみを与えることで、安心して利用してもらえる場合があります。
例えば「心も満タンに」と聞けば、「コスモ石油」が続くことを大半の方は知っているでしょう。
1997年に作り出されたサウンドロゴとも呼ばれるフレーズですが、何年も経った今でも記憶に残る効果的なキャッチコピーです。
特にこだわりのないユーザーは、キャッチコピーでおなじみのサービスを選ぶ可能性が高くなると期待できます。
付加価値のアピール
類似商品やサービスに付加価値をつけてアピールできるのも、キャッチフレーズの大きな役割です。
例えば「取っ手のとれるティファール」は、他のフライパンとの違いをキャッチフレーズでアピールし、ユーザーの心を掴むのに成功しました。
確かに、取っ手が外せると収納しやすくなり便利ですね。
塾の集客に関しても、キャッチコピーを上手に活用することで、簡潔な訴求および付加価値のアピールにつながります。
塾の広告で効果的なキャッチコピーを作るコツ
広告で効果的なキャッチコピーを作るコツは、以下の5つです。
- ターゲットを絞る
- 行動を促す
- 必要性や危機感に訴える
- お得感や好奇心に訴える
- 実績を数値化して訴える
ここでは、上記の5つのコツを踏まえて、塾ならではの効果的なキャッチコピーを作るにはどうすればよいかを解説します。
ターゲットを絞る
塾の広告で効果的なキャッチコピーを作るには、ターゲットを絞ることが大切です。
学習塾によって教育方針・指導内容・指導スタイルは異なります。
それを踏まえて誰をターゲットにするかを決めるなら、効果的なキャッチフレーズが作りやすくなるでしょう。
例えば、「〇〇高校を目指すなら」「〇〇地域密着」としてターゲットを絞れます。
ターゲットに「自分に訴えかけている」と感じてもらえることが重要なポイントです。
行動を促す
塾の広告で効果的なキャッチコピーを作るには、行動を促すことも大切です。
キャッチコピーを見て、いきなり入塾を決める方は少ないでしょう。
そこで、「これくらいならしてもよいかな」と感じさせるフレーズを含めるようにします。
例えば、簡潔で魅力的なキャッチコピーとともに「検索」「体験入学」などの言葉を入れます。
入塾はハードルが高いと感じる親御さんも、「インターネットで検索するくらいなら」「体験入学ができるなら試すのもありかな」と思うかもしれません。
まずは比較的ハードルの低い行動を促し、それから入塾につなげられるなら、キャッチフレーズの目的は達成されたといえます。
必要性や危機感に訴える
必要性や危機感に訴えるのも、効果的なキャッチコピーを作るコツの1つです。
塾の名前を覚えてもらうだけでなく、塾に通う必要性に訴えることで、見る人聞く人が次のアクションを踏むように仕掛けます。
また、期間に制約をつけて、「今アクションを踏まなければ次はない」と思うようにします。
例えば「まだ間に合う」「最後の〇枠」「締め切り間近」といったフレーズは、「今行動を起こさないと手遅れになる」と感じてもらうのに効果的です。
お得感や好奇心に訴える
効果的なキャッチコピーを作るには、お得感や好奇心に訴えることも大切です。
塾に通わせる親御さんにとって、費用は大きな問題の1つです。
他塾と比較して費用を抑えられるなら、お得感が得られるでしょう。
例えば、「兄弟で入塾すると2人目は半額」「2つのコースをセットでお得」など、費用を少しでも抑えられると感じてもらえるよう工夫しましょう。
また、「勉強！勉強！と言い疲れたお母さん」「せめて公立高校に通ってほしいと願う親御さん」など、好奇心に訴えるフレーズも効果的です。
「私に向けて言っている？」と思わせて、次の情報への好奇心を掻き立てられます。
実績を数値化して訴える
効果的なキャッチフレーズを作るコツとして、実績を数値化して訴えることも挙げられます。
「お子さんの成績が上がる」「〇〇学校の入学実績あり」など、漠然としたフレーズではなく、具体的な数値を挙げて説得力を加えます。
例えば、「偏差値35の生徒が3か月で偏差値55に！」「〇〇大学合格者〇名」「合格率〇〇％」など、実際の数値をキャッチコピーに加えることで実績をアピールできるでしょう。
実績を数値化することで入塾後の効果に期待感を与え、他塾との比較の際にも有利になると考えられます。
聞いたことあるかも！効果的なキャッチコピーの具体例
効果的なキャッチコピーは、学習塾の名前を覚えてもらうだけでなく、ブランドとしての価値を高めるのにも役立ちます。
例えば、以下にご紹介する塾のキャッチフレーズは、「聞いたことあるかも！」と誰もが思うほど有名です。
「やる気スイッチ」
スクールIEのキャッチコピー。
子どものやる気さえ出させれば、受験はどうにかなりそうな気持ちにさせます。
「そのきっかけとなれば」と入塾を検討する親御さんは少なくないでしょう。
「本気は無敵。」
早稲田アカデミーのキャッチコピー。
「子どもが本気を出せば、超えられない壁はない」と思わせます。
「入塾が本気を出すきっかけになればよい」と感じさせるフレーズです。
「苦手は全部伸びしろだ。」
東京個別指導学院のキャッチコピー。
「個別指導で子どもの苦手分野を克服できる」という自信が満ち溢れています。
勉強が苦手な子どもでも、「この塾なら何とかしてくれそうだ」と思わせる効果的なキャッチコピーだといえるでしょう。
キャッチコピーで集客するなら「chotto」でホームページ作成！
作成したキャッチコピーは、ホームページで目立たせるとさらに効果を発揮します。
ホームページにはユーザーが必要とするすべての情報を掲載でき、入塾の検討や他塾との比較で大きな差をつけられます。
しかし、「ホームページを作成するのは難しそう」「ホームページを作る時間や費用はない」と感じる方もいるでしょう。
そこでおすすめするのが、ホームページ作成ツール「chotto」の活用です。
「chotto」は塾に特化したホームページ作成ツールで、テンプレートに従って必要項目を入力するだけで、簡単にホームページを作成できます。
キャッチコピーを入力して、ホームページの前面に目立たせることも可能。
ユーザーの心を掴んで、入塾のきっかけになると期待できます。
なお、ホームページの作成と維持にかかる費用はスタートプランで月々500円（税抜）、SEOや集客に力を入れたい方向けのライトプランでも月々3,500円（税抜）と無理のない価格設定です。
簡単かつ効果的なホームページの作成を検討されている方は、ぜひ「chotto」を体験してみてください。
